Цель новых мер — «помочь родителям вырастить самое здоровое поколение детей». На телевидении показывать рекламу «менее здоровой пищи» теперь можно только после 21:00. В интернете такие объявления подлежат полному запрету. Ограничения касаются 13 категорий продуктов, содержащих высокое количество сахара, жира и соли. К ним относятся сладкие напитки, чипсы, соленые крекеры, печенье, сладкие йогурты, кукурузные хлопья, попкорн, шоколад, жевательная резинка, мороженое, сахарная выпечка, пицца и замороженные блюда.
Согласно статистике, 22,1% детей в Британии имеют избыточный вес или страдают от ожирения при поступлении в начальную школу. Этот показатель растет до 35,8% к моменту окончания начального образования. Основной причиной обращений к врачам среди детей в возрасте от пяти до девяти лет является кариес.
Ожидается, что введение этих мер поможет снизить годовое потребление калорий детьми.
