Согласно новым правилам, трансляция рекламы "менее здоровой пищи" на телевидении разрешена только после 21:00, а в интернете она полностью запрещена. Производителям, занимающимся рекламой "вредной еды", разрешено заявлять о своих брендах в "детское время", при условии, что сама продукция не будет показана.
Многие компании уже начали следовать новым нормам, как сообщают СМИ. Британское правительство предоставляет данные о росте детского ожирения, указывая, что 22,1% детей имеют избыточный вес или страдают от ожирения на момент поступления в начальную школу, а к окончанию обучения этот процент достигает 35,8%. Главной причиной обращения к врачу среди детей в возрасте от пяти до девяти лет считается кариес.
Исследования показывают, что реклама существенно влияет на выбор и привычки питания детей, формируя их предпочтения с раннего возраста и увеличивая риск ожирения и сопутствующих заболеваний. Власти уверены, что новые меры позволят ежегодно сократить калорийное потребление детьми на 7,2 миллиарда и снизить количество страдающих ожирением детей на 20 тысяч.
В долгосрочной перспективе ожидается, что новые правила помогут сэкономить около 2 миллиардов фунтов стерлингов за счет улучшения здоровья населения.
Фото на главной странице иллюстративное: picture alliance / Foodcollection.
