Популярность социальных сетей
Согласно данным отчета Digital 2026: Kyrgyzstan, Instagram является самой популярной социальной сетью в стране. Ожидаемый рекламный охват этой платформы составляет 3,9 миллиона пользователей, что соответствует 53,3% населения Кыргызстана. Это означает, что более половины всех граждан старше 13 лет активно используют Instagram (учитывая, что регистрация для лиц младше 13 лет запрещена). В то же время, аудитория Facebook в Кыргызстане заметно меньше – около 938 тысяч пользователей, что составляет примерно 12,8% населения. Таким образом, Instagram имеет более чем четырехкратное преимущество по охвату в сравнении с Facebook, что подтверждает его популярность среди кыргызстанцев.Таким образом, социальные медиа в стране характеризуются доминированием Instagram, умеренным уровнем присутствия новых и профессиональных сетей (таких как Threads и LinkedIn) и снижением популярности традиционных платформ, таких как Facebook и Twitter. Общее количество пользователей социальных сетей достигло 3,90 миллиона, что составляет 53,3% от общего числа населения, или 78,7% среди людей старше 18 лет. В 2025 году общее количество аккаунтов в социальных сетях увеличилось на 950 тысяч (+32,2%), что указывает на продолжающийся прирост новых пользователей, в основном в Instagram.
TikTok: заблокирован, но имеет потенциал
В отчете Kepios подчеркивается, что данные по TikTok не предоставлены из-за официальной блокировки этой платформы в Кыргызстане. В 2024 году доступ к TikTok был ограничен в результате решений властей, что привело к отсутствию данных о пользователях внутри страны. Хотя некоторые пользователи продолжают использовать TikTok через VPN, их активность не фиксируется в официальной статистике.Если бы TikTok не был заблокирован, он мог бы занять лидирующие позиции по охвату кыргызстанской аудитории. Например, в Казахстане TikTok имеет около 16,9 миллиона пользователей старше 18 лет и охватывает более 86% интернет-пользователей, занимая первое место по посещаемости.
- Слово "погода" занимает первое место среди поисковых запросов. Пользователи часто ищут прогнозы, такие как "погода завтра" или "погода Бишкек", что говорит о том, что интернет стал основным источником метеосводок.
- Запрос "скачать" (download) также часто встречается, вероятно, в сочетании с названиями файлов или программ, демонстрируя активный поиск кыргызстанцев по загрузке контента из сети.
- Запрос "переводчик" популярен среди пользователей. Онлайн-переводчики, такие как Google Translate, активно используются для перевода между языками. Также в десятке лидеров присутствует слово "перевод", что может указывать на интерес к текстовым переводам и, возможно, обмену валют.
- Запрос "ютуб" также часто встречается, так как многие пользователи вводят название видеоплатформы YouTube в поиске, используя его как навигатор. Это подчеркивает популярность YouTube.
- Мессенджер WhatsApp также оказался в числе популярных запросов: слово "ватсап" (местное написание WhatsApp) вошло в топ. Кроме того, запрос "ватсап веб" указывает на интерес пользователей к веб-версии WhatsApp для использования на ПК.
- Неожиданно, слово "аниме" также попало в топ-10, что свидетельствует о растущей популярности японской анимации среди кыргызстанцев, которые ищут аниме-видео или информацию по этому жанру.
Мессенджеры: широко используемы, но не видны в статистике
Сервисы обмена сообщениями широко распространены в Кыргызстане – практически каждый интернет-пользователь общается через один из мессенджеров. Однако в отчете Digital 2026 отмечается интересный момент: почти нет данных о мессенджерах, кроме Facebook Messenger, в топовых списках по рекламному охвату. Это связано с тем, что популярные мессенджеры, такие как WhatsApp и Telegram, не предоставляют открытых данных о рекламной аудитории (WhatsApp вообще не показывает рекламу, а Telegram лишь недавно начал это делать, и данные очень ограничены). Поэтому Kepios учитывает только Messenger, аудитория которого составляет около 159 тысяч человек, что крайне мало по сравнению с миллионами пользователей соцсетей и не отражает реальную картину использования мессенджеров.На практике, WhatsApp установлен на большинстве смартфонов в Кыргызстане, и его месячная аудитория исчисляется миллионами. Telegram также очень популярен, особенно среди молодежи, СМИ, бизнеса и государственных учреждений (для распространения новостей и объявлений). Популярность этих мессенджеров подтверждается и тем, что запросы, связанные с WhatsApp, оказались в числе самых частых в Google. Однако традиционными методами измерить их охват сложно, так как отсутствие рекламных кабинетов и открытых статистических данных не позволяет представить точные цифры в отчете.
