Milaf Cola, как уже было сказано, не содержит сахара, а использует финики в качестве натурального подсластителя, при этом цена на новый напиток сопоставима с ценой Coca-Cola. Однако сам проект является лишь частью более крупной стратегии.
Milaf Cola тесно связана с масштабной инициативой Vision 2030 и фондом Public Investment Fund (PIF), который располагает более чем 700 миллиардами долларов. Основная цель этих усилий — диверсификация экономики страны. Саудовская Аравия планирует сделать финики национальным символом, сравнивая их с "новой нефтью".
Сейчас в стране сосредоточено около 20% мировых запасов фиников. Это создает уникальное противостояние: с одной стороны, у Coca-Cola есть 140 лет истории и глобальная дистрибуция, а с другой — мощные суверенные фонды, государственная стратегия и полный контроль над производственной цепочкой, начиная с пальм и заканчивая полками магазинов.
