Кыргызстанда маалыматтык технологиялар тармагында аялдар ишкерлиги боюнча өсүп жаткан кызыгуу байкалууда. Кызыктуу жагдай, көптөгөн бизнес-ледилер бул тармакта формалдуу билимге ээ болбосо да, өз жолун башташат. Көп учурда бул декретте отурган энелер, өз стартапын ачууга чечим кабыл алышат. Мындай аялдардын бири — Нелли Носалик, ал өлкөдөгү санариптештирүү процессинин жанданып жатканын көрсөтүп, биздин аялдар заманбап талаптарга ылайык иштеп жатканын билдирет.
Нелли Носалик, белгилүү таргетолог, vb.kg менен бөлүшүп, IT тармагындагы көптөгөн аялдар финансылык көз карандысыздыкка гана эмес, өздөрүнүн маанилүүлүгүн сезүүгө умтулуп жатканын айтты. Ал социалдык тармактардагы реклама бизнес үчүн эң перспективдүү багыттардын бири экенин эсептейт. Ошол эле учурда Нелли өзү таргетолог болом деп эч качан ойлогон эмес.
Нелли, сизди ушул кесипти тандоого эмне түрттү? Эмне сизди кызыктырды?
- Бул окуя беш жыл мурун болду. Андан мурда мен таргеттелген реклама деген адистиктин бар экенин да билген эмесмин. Мен бул тармакка кызыгуумду арттырганда, жаңы эле кызымды төрөгөн болчумун. Таргет мен үчүн идеалдуу вариант болду: мен иштеп, бала тарбиялоону бир убакта жүргүзө алдым. Бул жумуш мени алыстан иштөө мүмкүнчүлүгү менен кызыктырды — болгону ноутбук, интернет жана билим керек. Бишкекте отуруп, мен дүйнөнүн ар кайсы бурчтарынан, анын ичинде АКШ, БАЭ жана даже Балидагы кардарлар үчүн реклама жайгаштырам.
Сиз кесип алмаштырууга өкүнбөйсүзбү? Мурда эмне менен алектендиңиз?
- Мурда мен англис тили боюнча котормочу жана түштүк кореялык курулуш компаниясынын башкы директорунун жардамчысы болуп иштедим. Жумуш кызыктуу эле, бирок кызым төрөлгөндөн кийин мен активдүү болууну сездим. Ошондуктан мен балдардын кийимдерин сатуу үчүн мини-дүкөн ачууга чечим кабыл алдым. Процесс учурунда кардарларды табуу маселеси менен беттешип, таргеттелген реклама жөнүндө билдим. Бул иш мага хобби болуп калды, жана мен мурдагы жумушка кайтып барам деп ойлогом. Бирок таргетти үйрөнгөндөн кийин, мен кайра артка кайтууну каалабайм — бул мени шыктандырат!
Бул тармакта ийгиликтүү болуу үчүн, мага маркетинг жана таргеттелген реклама боюнча көп жаңы нерселерди үйрөнүүгө туура келди. Мен Facebook жана Instagram менен иштейм, жана төрт жыл ичинде көп нерсени үйрөнгөнүмдү ишенимдүү айта алам, негизинен практикалык тажрыйбанын аркасында. Менин жумушум ушул социалдык тармактардагы реклама менен байланышкан, жана мен бул мен үчүн натыйжаларга жетүүгө мүмкүнчүлүк берген багыт экенин эсептейм.
Эмне үчүн сиз Facebook жана Instagramды өз жумушуңуз үчүн тандадыңыз?
- Бул платформалар мен үчүн эң перспективдүү жана заманбап болуп көрүнөт. Албетте, мен Google же ВКонтакте сыяктуу башка тармактар менен да иштей алам, бирок Facebook жана Instagramга көңүл бурууну артык көрөм, анткени мыкты натыйжаларга жетүү үчүн. Биздин тармакта дайыма өзгөрүүлөр болуп турат, жана жаңылыктардан кабардар болуу үчүн, белгилүү платформаларда иштөө маанилүү. Эгер көптөгөн тармактарга бөлүнсө, трендде жана профессионал болуп калуу кыйын болот.
Бул платформалардагы рекламалардын популярдуулугу жөнүндө айтканда, реклама жалпы алганда талапка ээ. Адамдар социалдык тармактарда көп убакыт өткөрүшөт, жана ошол жерде сиздин сунушуңузду көрүп же курсқа жазыла алышат.
Кому таргеттелген реклама керек жана ал кандай артыкчылыктарды берет?
- Таргеттелген реклама бизнеси бар жана кардар базасын көбөйтүүнү же бренддин таанымалдуулугун жогорулатууну каалаган ар бир адамга керек. Азыр көптөгөн компаниялар жана адистер өз кызматтарын илгерилетүүгө умтулушат, жана мен аларга таргеттелген реклама аркылуу жардам берем. Ошондуктан, рекламалык кампанияларды эффективдүү жөнгө салуу үчүн маркетинг боюнча билимге ээ болуу маанилүү.
Мен ар кандай долбоорлор менен иштейм, анын ичинде чет өлкөдөгү билим берүү, клиникалар жана интернет-дүкөндөр. Мисалы, мен чет өлкөдөгү университеттерге кабыл алуу кызматтарын сунуштаган бир компанияга жардам берем. Ошондой эле менин сулуулук жана кийим тармагында кардарларым бар, алар кардарларды тартуу үчүн рекламага муктаж.
Таргеттелген рекламанын артыкчылыгы — аны конкреттүү максаттуу аудиторияга ылайыкташтырууга болот, жыныс, жаш, кызыгуулар жана башка параметрлерди эске алуу менен. Бул рекламаңызды чын эле продуктка же кызматка кызыккан адамдарга гана көрсөтүүгө мүмкүндүк берет.
Сизде чет өлкөдөгү кардарлар бар. Алар кандай рекламаларды заказ кылышат?
- Негизинен, алардын реклама биздин керектөөчүлөргө багытталган эмес. Мен алардын рыногунда иштейм, мисалы, АКШдагы клиринг компаниясы менен, ал тазалоо кызматтарын сунуштайт. Мен рекламаңызды белгилүү бир шаар үчүн жөнгө салам, жана кардарлар ошол жерден арыз алышат. Менде Нью-Йорктогу ири гүл дүкөнү бар, жана мен ага ушул региондо гана жарнама берүүгө жардам берем. Реклама иштей баштайт, жана кардарлардан арыздар дээрлик дароо келип түшөт.
Эгер чет өлкөлүк бизнесмен биздин рынокко чыгуу ниетинде болсо, мен рекламаны биздин керектөөчүлөргө ылайыктап, кардардын каалоосуна ылайык жөнгө сала алам.
Сиз таргеттелген реклама боюнча окуу курстарын өткөрөсүзбү? Алардын өзгөчөлүгү эмнеде?
- Мен эки жыл бою долбоорлордун жүктөмүнө байланыштуу курстарды өткөргөн жокмун, бирок жакында окууну кайра баштадым. Менин курсу практикалык багытка ээ, анткени практикалык көндүмдөрсүз таргеттелген рекламаны үйрөнүү кыйын. Бардык өзгөрүүлөрдөн кабардар болуу жана актуалдуу маалыматты окуучуларга берүү маанилүү. Мен аларды гана үйрөтүп калбай, натыйжаларга жетүүгө жардам берүүнү көздөйм, анткени алар таргеттелген реклама адамдарга кандай жардам бере аларын көрүшү керек.
Ийгиликтүү таргетолог үчүн кандай сапаттар маанилүү?
- Алгач, бул дисциплина жана жоопкерчилик. Предпринимательдер көп учурда өз таргетологдору менен байланыш жоктугуна же тапшырмаларды убагында аткарбоого нааразы болушат. Мерзимдерди сактоо жана кардар менен туруктуу байланышта болуу маанилүү, ишенимдүү мамилелерди түзүү үчүн. Биздин кесипте биз рекламанын маанисине көңүл буруп, товарлар жана кызматтарды илгерилетүү боюнча сунуштарды берүүгө милдеттүүбүз.
Биздин негизги милдет — натыйжаны камсыздоо. Кардарлар рекламага акча жумшашат, жана алар канчалык көп арыздар жана кардарлар алышса, бизнеси ошончолук ийгиликтүү болот.
Кардарлар сизди кантип табышат?
- Мен таргетолог катары иштейм, жана кардарлар мага WhatsApp, Instagram аркылуу кайрылышат, бирок оозеки сунуштар эң жакшы иштейт. Алгач кардарларды табуу кыйын эле, бирок азыр алар мени өздөрү табышат. Мен үчүн кесиптештеримдин жана тааныштарымдын сунуштары абдан маанилүү. Мен көптөгөн кардарлар менен узак мөөнөттүү негизде иштейм, жана мындай мамилелер мага абдан кымбат.
Сиз таргеттелген рекламалардын келечегин кандай көрөсүз? Кандай тренддер күтүлүүдө?
- Менин кесибим дагы узак убакытка чейин талап кылынат деп ишенем, жана жаңы тенденцияларды байкап туруу маанилүү. Таргеттелген рекламаларда өзгөрүүлөр жана өнүгүүлөр болбой койбойт.
