«Помада эффект», же Неге Бишкектин кафе жана ресторандарында көптөгөн кардарлар бар

Владислав Вислоцкий • 09.01.2026, 09:16 • Коом

Кээ бир Кыргызстандагы мамлекеттик кызматкерлер Бишкектеги көчөлөрдүн жүктөлүшү жана кафелердин толукталгандыгы тууралуу мисал келтирип, экономика мындай болсо, ресторандар эмне үчүн толгон? деген суроону коюшат. Бул суроого жоопту америкалык социолог Джульет Шордун «помада эффект» гипотезасы бере алат.

«Помада эффект» деген эмне?

Социологияда Lipstick Effect деп аталган теория бар, ал экономикалык кризис учурунда адамдардын кирешелери төмөндөп, аларга кымбат сатып алууларды, мисалы, турак жай же унаа сатып алууга мүмкүнчүлүк болбой калат деп билдирет. Бирок, ырахат алуу каалоосу жоголбойт, жана адамдар өздөрүнө кичинекей кубанычтарды, мисалы, кафеге баруу же жеткиликтүү косметиканы, мисалы, помаданы сатып алуу менен камсыз кылышат.

Forbes басылмасынын маалыматы боюнча, финансылык кыйынчылыктар учурунда аялдар коомдук жайларда колдонгон кымбат помадаларды сатып алууга мүмкүнчүлүк табышат, үйдө колдонууга арналган кымбат косметикадан баш тартышат.

Бул гипотеза биринчи жолу Джульет Шордун 1998-жылы жарык көргөн The Overspent American аттуу китебинде сунушталган.

Люкстун стандарттары: аристократиядан Instagramга

Профессордун изилдөөсүнүн негизги идеясы аристократтар өз статусун кымбат буюмдарды сатып алуу менен, люкс үйлөрдөн баштап, зергерчилик буюмдарга чейин, баса белгилешкен. Мисалы, XVIII кылымдагы италиялык аристократтар Pro Invidia («Көрө албастык») жазуусу менен кооздолгон керемет сарайларды курушкан.
Аристократтар жаңы байларга өз стилдерин көчүрүүгө тыюу салган мыйзамдарды да киргизишкен.
Кылымдын алмашуусунда байлар өздөрүнүн чакырылган кечки тамактарынын менюсун гезиттерде жарыялашкан, ал эми 50 жыл мурун америкалыктар өздөрүнүн китепканалары үчүн жасалма «ата-бабалардын портреттерин» сатып алышкан, деп белгилейт Шор. Бирок илимий-техникалык прогресс жана индустриализация абалды өзгөртүп, көптөгөн товарларды жеткиликтүү кылды.
Социалдык стандарт түзүлдү: жакшы үй, заманбап мебель, үй-техникалары, унаа жана кийинчерээк байланыш каражаттары жана аудио-видеотехника.
Ошентип, байлардын байлыгы тренддерди белгилеп, аларды азыраак камсыз болгон адамдар көчүрүп алышкан. Керектөө зарылдыгы түшүнүгү пайда болду, анда белгилүү бир нерселер люкс эмес, социалдык стандарттарга ылайык келүү үчүн зарыл деп кабыл алынды.

1980-жылдардагы керектөөнүн атаандаштыгы кездемесиз болгон жок — ал орто класстын байларга ылайык келүү каалоосунан пайда болду, ал эми алардын финансылык мүмкүнчүлүктөрү булка жетпесе да, деп баса белгилейт Шор.

Деректер реалдуулукка каршы

Социалдык стандарттарды кармап туруу каалоосу, киреше деңгээлинен көз каранды эмес, АКШда гана эмес, бүткүл заманбап коомдо, анын ичинде Кыргызстанда да байкалат.

Бул жылы өлкөнүн консолидирленген бюджети 1 триллион 93 миллиард сомго жетти, бул тарыхый жетишкендик, деп билдирди өкмөт башчы Адылбек Касымалиев Жогорку Кеңеште.

Bloomberg басылмасы Кыргызстанды Борбордук Азиянын экономикалык жолбашчысы деп атап, акыркы жылдардагы ИДПнын тез өсүшүн белгиледи.

Анткен менен, кыргызстандыктардын көпчүлүгүнүн жашоо деңгээли төмөн бойдон калууда.

Жогорку баалар жана чектелген бюджет шартында кофе, зергерчилик буюмдар жана кымбат техникалар сыяктуу товарлардын импорту төмөндөшү керек эле. Бирок, күтүүлөргө карабастан, импорт гана төмөндөбөй, кээ бир учурларда өсүүдө.

Бул дагы «помада эффектин» тастыктоонун бир жолу.

Ресторан буму: Бишкек жана Ошто тамактануу тармагынын өсүшү

Жакында алынган маалыматтар Бишкектеги тамактануу жайларынын саны 53,1%га, 2 247ден 3 440ка чейин өскөнүн көрсөтүүдө. Ошто өсүш дагы жогору — 57,2% (563төн 885ке чейин).

Бул калктын өсүшү менен байланыштуу болушу мүмкүн, бирок адамдардын ресторандарда жана кафелерде тамактанууга акча жумшай берерин да көрсөтөт.
Бишкектеги ресторандарда орточо чектин суммасы 1,3 миң сом, кафелерде — 932 сом, кофейняларда — 564 сом.
Кызыктуу жагдай, өткөн жылдын декабрь айында кыргызстандыктар интернетте төмөнкү маалыматтарды активдүү издеп жатышкан:

кафелер — 465 113 суроо;

ресторандар — 378 937 суроо.

Ошентип, бир ай ичинде үйдөн тышкары тамактануу темасында 1,5 миллионго жакын суроо катталган.
Бул жаңы жылдык майрамдар менен байланыштуу болушу мүмкүн, бирок адамдардын кафелерде жана ресторандарда майрамдарга акча жумшоо даярдыгын да көрсөтөт.

Мындан тышкары, ачык маалыматтар боюнча, 2024-жылдын 10 айында Кыргызстан 32,2 миллион долларлык косметиканы импорттогон. Тамак-аштын баасынын өсүшүнө карабастан, жагымдуу көрүнүү каалоосу маанилүү бойдон калууда.

Кыргызстанда Бишкек жана Ошто негизинен 130 фитнес-клуб, ал эми кофейнялардын саны 212 чамасында.

Кредиттик жашоо: айфондар жетиштүүлүктүн символу

Үй-техникаларынын импорту боюнча статистиканы келтирүүнүн ордуна, керектөө кредиттерине көңүл бурууну сунуштайбыз.

24.kg сайтынын мурдагы маалыматы боюнча, 2025-жылдын тогуз айында өлкөдөгү керектөө кредиттеринин көлөмү 60,8%га өсүп, 159,5 миллиард сомго жетти. Бул каражаттар унаа, техника, анын ичинде кымбат смартфондор жана үй муктаждыктары үчүн жумшалууда.
Ошентип, эгер сиз толгон кафелерди же аз айлык менен жаңы айфон сатып алып жаткан кесиптешти көрүп калсаңыз, шашылыш тыянак чыгарбаңыз.
Бул байлык деңгээлинин өсүшүн көрсөтпөйт, тескерисинче, «помада эффектин» чагылдырган социалдык стандарттарга ылайык келүүнү көрсөтөт.

Ошентип, 44 миң сомдук айлык менен толгон кофейнялар — бул байлык индикатору эмес, тескерисинче, жетиштүүлүктүн суррогаты: адам батир сатып ала албайт, бирок айфонго кредит алып, модалуу ресторанда кечки тамак жейт.

Дагы окуңуз:

Бишкектеги кафе ээлери жарым кылымдык тополду кыйгандыгы тууралуу комментарий беришти

Кафе ээлеринин сүрөтү Жакында Бишкекте коомдук резонанс жараткан окуя болду: жарым кылдык топол кафенин Ахунбаев жана Шукуров көчөлөрүнүн бурчунда жоюлду. Мекеменин ээлери бул кырдаалды...