Как оказалось, TikTok собирает конфиденциальные и даже компрометирующие данные о пользователях, даже если они никогда не использовали приложение. Недавно автор заметил, что некоторые веб-сайты передают TikTok информацию о диагнозах рака, проблемах с фертильностью и психическом здоровье пользователей. Это является частью масштабной системы слежения, которая выходит далеко за рамки социальной сети. С введением новых функций TikTok планирует расширить свои возможности по сбору данных о пользователях.
Данные изменения произошли вскоре после продажи американского подразделения TikTok компании, связанной с президентом США Дональдом Трампом. Эта сделка вызвала новые опасения по поводу конфиденциальности со стороны экспертов по правам человека и пользователей, хотя TikTok утверждает, что у него есть прозрачные правила в отношении запросов от правительства.
Хорошие новости заключаются в том, что вы можете предпринять несколько простых шагов, чтобы защитить свою личную информацию от TikTok. По словам экспертов, проблема заключается в изменениях в «пикселе» TikTok — инструменте, который используется для отслеживания поведения пользователей в интернете. Анализ компании Disconnect показал, что обновленный пиксель собирает данные способами, которые значительно отличаются от методов конкурентов.
Патрик Джексон, технический директор Disconnect, отмечает, что это крайне инвазивный процесс. Он говорит: «Когда вы анализируете фактический код пикселя, вы замечаете вещи, которые выглядят действительно тревожно». Например, когда автор заполнил форму на сайте, указывая, что он пережил рак, сайт отправил TikTok его адрес электронной почты вместе с этими данными.
Представители TikTok утверждают, что пользователи информированы о способах обработки данных через политику конфиденциальности и уведомления. Они также заверяют, что предоставляют возможность контролировать настройки конфиденциальности.
«TikTok предлагает пользователям прозрачную информацию о своей политике конфиденциальности и предоставляет множество инструментов для персонализации их опыта», — заявляет представитель компании. Важно отметить, что рекламные пиксели являются стандартом в индустрии и широко используются на различных медийных платформах.
Тем не менее, многие пользователи могут не подозревать о том, что TikTok хранит их данные, даже если они никогда не создавали учетную запись.
Невидимый следопыт
Пиксели отслеживания не являются новшеством. Многие компании, включая Google и Meta, используют их для мониторинга действий пользователей в интернете. Эти невидимые изображения загружаются в фоновом режиме веб-сайтов и содержат технологии сбора данных. Они повсеместны и постоянно отслеживают действия пользователей.
Примерно так это работает: TikTok поощряет компании размещать пиксели на своих сайтах, чтобы собирать больше данных. Если у вас есть интернет-магазин, использование пикселя позволяет TikTok собирать информацию о ваших клиентах для показа целевой рекламы. Это также помогает TikTok понять, покупают ли пользователи товары, увиденные в рекламе, что позволяет рекламодателям оценить эффективность своей рекламы.
Хотя сбор данных о клиентских предпочтениях может показаться безобидным, многие исследователи подчеркивают, что пиксели могут собирать очень личную информацию. Например, автор статьи недавно посетил сайт группы поддержки для онкологических больных, и, заполнив форму, указав, что он является онкологическим больным, передал в TikTok свой адрес электронной почты. Аналогичная ситуация произошла с данными о фертильности, которые были отправлены в TikTok, когда автор проверял результаты тестов.
Представители TikTok подчеркивают, что ответственность за соблюдение законов о конфиденциальности лежит на веб-сайтах. Они утверждают, что сайты не имеют права делиться определенными категориями конфиденциальной информации, включая данные о здоровье, и что TikTok принимает меры для уведомления веб-сайтов об этом.
Тем не менее, критики подчеркивают, что проблема заключается в том, что крупные технологические компании, такие как TikTok, все чаще отслеживают действия пользователей в интернете. По данным DuckDuckGo, трекеры TikTok установлены на 5% ведущих мировых веб-сайтов, и это число продолжает расти. Для сравнения, Google имеет трекеры на 72% сайтов, а Meta — на около 21%.
По словам Питера Долански, исполнительного директора DuckDuckGo, это аналогичная стратегия, которую используют Google и Meta, собирая небольшие объемы данных и создавая на их основе огромные базы данных о жизни пользователей.
Собранные данные могут привести к тому, что пользователи будут видеть рекламу, которая лучше соответствует их интересам, что может показаться привлекательным. Однако такой сбор данных подвергает пользователей рискам, говорит Долански. «Алгоритмы могут использовать эти данные для манипуляции вами, будь то принуждение к покупке или влияние на политические кампании». Данные из рекламных объявлений использовались в различных целях, включая нарушения гражданских прав и дискриминацию.
Империя данных TikTok
Пиксель TikTok существует уже несколько лет, но недавно он претерпел значительные изменения. 22 января 2026 года, когда американское подразделение TikTok было передано другим владельцам, пользователи согласились на новые условия сбора данных. Они включают в себя новую рекламную сеть, которую TikTok собирается использовать для показа целевой рекламы на сторонних сайтах.
Ранее пиксель TikTok просто сообщал компаниям о прямых продажах через приложение. Теперь же он позволяет отслеживать пользователей, которые видят рекламу и затем совершают покупки на других ресурсах.
По словам Ариэль Гарсии из Check My Ads, компании, занимающейся мониторингом цифровой рекламы, это может привести к увеличению числа компаний, приобретающих рекламу в TikTok, и расширению присутствия пикселя. Так, империя слежения TikTok продолжает расти. «Эти инструменты делают платформу более привлекательной для рекламодателей, что в конечном итоге ведет к росту рекламных платформ», — добавляет Гарсия.
Исследование Disconnect выявило, что пиксель TikTok теперь собирает больше данных, чем когда-либо прежде, автоматически перехватывая информацию, которую веб-сайты отправляют в Google. Эксперты сообщают о высоком уровне навязчивости такого подхода. «Они собирают данные незаметно, не дожидаясь, пока владелец сайта откроет доступ к этой информации», — говорит Джексон, что означает, что веб-сайты могут случайно отправлять TikTok больше данных, чем предполагали.
Однако TikTok с этим не согласен. Представитель компании утверждает, что TikTok ясно объясняет, какие данные собирает пиксель, и компании могут изменить свои веб-сайты, если не хотят, чтобы TikTok получал доступ к информации, отправляемой в Google. (Google не предоставил комментариев.)
В TikTok есть настройки конфиденциальности, которые пользователи могут использовать. Они могут «очистить» данные, которые TikTok собирает с помощью пикселей, используя настройки в приложении. Люди без учетной записи могут попросить TikTok удалить любые данные о себе.
Тем не менее, если вы хотите предотвратить сбор данных, вам потребуются дополнительные шаги.
Как защитить себя
Есть как положительные, так и отрицательные новости. Начнем с хороших новостей.
Лучший способ — использовать более безопасный веб-браузер. Хотя переход может показаться сложным, закладки легко импортировать. Попробуйте сделать это.
Примерно 71% пользователей предпочитают Google Chrome, который, согласно предварительным исследованиям, может утечку больше информации, чем многие другие браузеры. Эксперты рекомендуют использовать браузеры DuckDuckGo и Brave, созданные для защиты данных. Firefox и Safari также считаются более безопасными вариантами по сравнению с Chrome, хотя они менее строгие по умолчанию в отношении конфиденциальности.
Если смена браузера слишком сложна, установите расширение, блокирующее трекеры. Disconnect и DuckDuckGo предлагают такие блокировщики, однако существуют и другие, такие как Privacy Badger и Ghostery. Некоторые блокировщики рекламы, включая AdBlock Plus и uBlock Origin, также могут предотвращать сбор данных. У DuckDuckGo есть таблица, сравнивающая блокировщики рекламы. Однако не устанавливайте расширения, не рекомендованные авторитетными источниками — это может быть рискованно.
А теперь плохие новости. Выполнение этих двух шагов поможет заблокировать пиксель TikTok и множество других нарушений конфиденциальности, но ваши проблемы с данными не будут полностью решены.
Существует множество других способов, которыми компании обмениваются данными с TikTok, Google и другими рекламными агентствами. Например, компании могут собирать данные о вас и отправлять их напрямую технологическим гигантам. «Это черный ящик, и я не могу сказать, как часто это происходит, поскольку все происходит за кулисами», — говорит Долански. «Защититься от этого гораздо сложнее. Ваша единственная реальная защита — не использовать одинаковую личную информацию на разных платформах», чтобы сложнее было сопоставлять ваши действия в интернете.
Настоящее решение заключается в улучшении законов о защите конфиденциальности, считает Гарсия из Check My Ads. «Эта проблема не ограничивается одной платформой. Это более широкий вопрос экосистемы рекламных технологий, который необходимо решать путем ужесточения регулирования», — добавляет она. «Единственное, что действительно изменит ситуацию, — это когда люди начнут добиваться изменений у законодателей и ясно заявят, что конфиденциальность важна для них».
