TikTok активно собирает информацию о своих пользователях, что является обычной практикой для приложения, однако менее очевидно, что компания следит за активностью пользователей и в других частях интернета, не связанных с TikTok.
Интересно, что TikTok собирает конфиденциальную информацию о вас даже в тех случаях, когда вы никогда не пользовались приложением. На прошлой неделе я заметила, как различные веб-сайты передавали TikTok данные о диагнозах рака, вопросах фертильности и даже о проблемах с психическим здоровьем. Это часть широкой сети слежения, которая выходит за рамки социальной платформы. Теперь с новыми функциями TikTok готова углубить свои знания о вашей жизни.
Эти изменения произошли всего через несколько недель после того, как американское подразделение TikTok было продано группе компаний, связанных с президентом США Дональдом Трампом. Эта сделка вызвала новые опасения по поводу конфиденциальности как среди экспертов по правам человека, так и пользователей, хотя TikTok уверяет, что у нее существуют прозрачные правила по обработке запросов данных от правительства.
Тем не менее, есть и положительные новости. Несколько простых действий, которые займут всего пять минут, могут помочь вам защитить свои данные от TikTok.
Ситуация осложняется изменениями в «пикселе» TikTok — инструменте, который используется для отслеживания поведения пользователей в интернете. По запросу «Би-би-си» компания по кибербезопасности Disconnect проанализировала этот инструмент и обнаружила, что обновленный пиксель собирает информацию необычными способами по сравнению с конкурентами.
«Это крайне инвазивный процесс», — отмечает Патрик Джексон, технический директор Disconnect. «При таком уровне обмена данными, когда вы анализируете фактический код пикселя, вы замечаете, что это выглядит очень плохо».
Когда я заполнила форму, указав, что я онкологический больной, сайт отправил в TikTok мой адрес электронной почты вместе с этой информацией.
По словам TikTok, пользователи информированы о методах обработки их данных через политику конфиденциальности и уведомления. Компания также утверждает, что предлагает пользователям инструменты для контроля настроек конфиденциальности.
«TikTok предоставляет пользователям прозрачную информацию о политике конфиденциальности и предлагает множество инструментов для персонализации их опыта», — сообщил представитель TikTok. «Рекламные пиксели являются стандартом в отрасли и широко используются на социальных платформах, включая BBC».
Тем не менее, большинство людей, вероятно, не осознают, что TikTok может хранить их данные, даже если они не имеют аккаунта в этой социальной сети.
Невидимый следопыт
Пиксели для отслеживания не являются новшеством. На протяжении многих лет компании, управляющие рекламными сетями, включая Google и Meta, используют их для мониторинга действий пользователей в интернете. Эти невидимые изображения, размером с один пиксель, загружаются в фоновом режиме на веб-сайтах, применяющих технологии сбора данных, и следят за вами постоянно.
Вот как это работает. Например, TikTok поощряет компании добавлять пиксели на свои веб-сайты, чтобы собирать больше данных. Допустим, у меня есть интернет-магазин обуви. Используя пиксель, я позволяю TikTok собирать информацию о моих клиентах для показа целевой рекламы. Это также помогает TikTok понять, покупают ли люди обувь после просмотра рекламы. Таким образом, я могу оценить эффективность рекламы и, возможно, заплачу за дальнейшую рекламу. (Как и многие новостные организации, BBC использует аналитические инструменты и делится данными с рекламными партнерами в соответствии с нашей политикой конфиденциальности. BBC не применяет пиксели TikTok на своем сайте и не размещает рекламные пиксели на сторонних ресурсах.)
Когда речь заходит о данных обувного магазина, эта информация может показаться безобидной. Однако я уже много лет пишу о сборе данных в TikTok, и пиксели могут собирать крайне личную информацию.
На прошлой неделе я посетила сайт группы поддержки онкологических больных. По данным Disconnect, когда я заполнила форму, указывая, что я онкологический больной, информация была отправлена в TikTok вместе с моим адресом электронной почты. Также один из сайтов, занимающийся вопросами женского здоровья, передал в TikTok данные, когда я просматривала результаты тестов на фертильность. Организация по психическому здоровью отправила запрос в TikTok, когда я искала консультанта по кризисным ситуациям. Веб-сайты, использующие пиксели, передают данные о всех своих посетителях, поэтому наличие аккаунта в TikTok не имеет значения.
Представитель TikTok утверждает, что это не входит в их обязанности. Он заявляет, что веб-сайты должны соблюдать законы о конфиденциальности и информировать пользователей о своей политике обработки данных. TikTok также добавляет, что веб-сайтам запрещено делиться определенными типами конфиденциальной информации, такими как данные о здоровье, и компания предпринимает меры, чтобы уведомить сайты, которые делятся неприемлемыми данными.
Тем не менее, критики отмечают, что проблема заключается в том, что такие крупные технологические компании, как TikTok, все активнее отслеживают ваши действия в интернете. Согласно данным DuckDuckGo, компании, специализирующейся на защите конфиденциальности, трекеры TikTok установлены на 5% ведущих веб-сайтов, и это число неуклонно растет, хотя оно значительно меньше, чем у Google, чьи трекеры находятся на 72% сайтов, и Meta, у которой около 21%.
«Это та же стратегия, которую Google и Meta использовали на протяжении многих лет», — утверждает Питер Долански, исполнительный директор по продуктам DuckDuckGo. Он подчеркивает, что эти компании начали с небольших объемов данных и постепенно создали империю, обладающую огромным доступом к вашей повседневной жизни.
Эти данные могут привести к тому, что вы будете видеть рекламу, более точно соответствующую вашим интересам, что может показаться привлекательным. Однако такие подробные записи о вашей жизни не могли бы существовать, если бы технологические компании не отслеживали вас, и это создает всевозможные риски, говорит Долански.
«Алгоритмы могут использовать эти данные для манипуляции вами», — предупреждает он. «Это может быть принуждение к покупке чего-либо, участие в политических кампаниях или ценовая дискриминация». Данные из рекламных объявлений использовались в различных целях, включая нарушения прав человека и сексуальную дискриминацию.
Империя данных TikTok
Пиксель TikTok существует уже несколько лет, но совсем недавно в его работе произошли значительные изменения. 22 января 2026 года, когда американское подразделение TikTok перешло к новым владельцам, пользователи были вынуждены согласиться на новые правила сбора данных. Среди них новая рекламная сеть, которая позволит TikTok показывать целевую рекламу на сайтах других пользователей. Для функционирования этой системы TikTok обновил свой пиксель.
Ранее пиксель TikTok лишь информировал компании о том, приводят ли их объявления к продажам в приложении. Теперь он помогает отслеживать пользователей, которые видят рекламу, покидая TikTok, и делают покупки на других сайтах.
Ариэль Гарсия, операционный директор Check My Ads, организации, следящей за цифровой рекламой, отмечает, что это, вероятно, приведет к тому, что больше компаний начнут размещать рекламу в TikTok, а пиксель будет использоваться все шире. «Эти инструменты делают платформу более привлекательной для рекламодателей, что, в конечном итоге, содействует росту рекламных платформ», — говорит Гарсия.
Исследование Disconnect показало, что пиксель TikTok теперь собирает больше информации, чем когда-либо, автоматически перехватывая данные, которые веб-сайты отправляют в Google. Эксперты отметили, что это крайне навязчиво. «Они незаметно собирают данные, не дожидаясь, когда владелец сайта явно поделится этой информацией с TikTok», — говорит Джексон, подчеркивая, что веб-сайты могут непреднамеренно отправлять TikTok больше данных, чем планировалось.
TikTok с этой точкой зрения не согласен. Представитель компании утверждает, что TikTok четко объясняет, какие данные собирает пиксель, и компании могут просто настроить свои веб-сайты, если не хотят, чтобы TikTok видел, что они отправляют в Google. (Google не ответил на запрос о комментарие.)
В TikTok также имеются некоторые настройки конфиденциальности, которые могут помочь пользователям. Они могут «очистить» данные, которые TikTok собирает с пикселей, используя соответствующую настройку в приложении. Люди без аккаунта могут запросить удаление своих данных.
Однако, чтобы предотвратить сбор данных еще до его начала, потребуются дополнительные шаги.
Как защитить свои данные
На этой ноте есть и хорошие, и плохие новости. Начнем с позитивных.
Лучший вариант — перейти на более конфиденциальный веб-браузер. Я понимаю, что это может показаться сложным, но закладки легко импортировать. Попробуйте.
Примерно 71% пользователей выбирают Google Chrome, который, согласно предварительным научным исследованиям, может допускать утечку большего объема информации, чем многие его конкуренты. Эксперты по конфиденциальности часто рекомендуют браузеры DuckDuckGo и Brave, специально разработанные для защиты данных. Firefox и Safari считаются более безопасными, чем Chrome, хотя по умолчанию они менее строгие в отношении конфиденциальности.
Если переход на новый браузер слишком труден, установите расширение для блокировки трекеров. Я обратилась за помощью к Disconnect и DuckDuckGo при написании этой статьи, так как обе компании предлагают блокировщики трекеров, но есть и другие альтернативы, включая Privacy Badger и Ghostery. Некоторые блокировщики рекламы, такие как AdBlock Plus и uBlock Origin, также предотвращают сбор данных. DuckDuckGo имеет таблицу, сравнивающую лучшие блокировщики рекламы. Однако будьте осторожны с установкой расширений для браузера, не рекомендованных надежными источниками — это как установка приложения, и некоторые из них могут быть небезопасными.
Теперь о плохих новостях. Применение этих двух шагов поможет заблокировать пиксель TikTok и другие угрозы для конфиденциальности. Но ваши проблемы с защитой данных от этого не исчезнут.
Существуют и другие способы, которыми компании обмениваются данными с TikTok, Google, Meta и другими рекламными сетями. Например, компании могут собирать данные о вас и передавать их напрямую технологическим гигантам со своих серверов. «Это черный ящик, и я не могу сказать, как часто это происходит, потому что все происходит за кулисами», — говорит Долански. «Защититься от этого гораздо сложнее. Ваша единственная реальная защита — не использовать одну и ту же личную информацию на разных сервисах, чтобы затруднить сопоставление ваших действий в интернете.»
По словам Гарсии из Check My Ads, единственным реальным решением проблемы является улучшение законов о защите конфиденциальности. «Эта проблема выходит за рамки одной платформы. Это более широкая проблема экосистемы рекламных технологий, которую необходимо решать через более жесткое регулирование», — говорит она. «Единственное, что действительно изменит ситуацию, — это когда люди заявят о своих интересах законодателям и четко дадут понять, что конфиденциальность имеет для них значение».
Полный перевод статьи Би-би-си: «TikTok is tracking you, even if you don't use the app. Here's how to stop it».
